Strategie komunikacyjne w mediach społecznościowych marek odzieżowych dla kobiet petite na przykładzie marek Blaar i Petite Pants

W rozdziale zostały podjęte najważniejsze zagadnienia związane z budowaniem wizerunku marek odzieżowych dla kobiet petite. W części teoretycznej dokonano przeglądu literatury w zakresie budowania strategii komunikacyjnych w branży modowej. Ponadto podjęto próbę kategoryzacji w odniesieniu do roli mediów społecznościowych w komunikacji marek odzieżowych. Część odnosząca się do badań własnych została poświęcona analizie komparatystycznej strategii komunikacyjnych w mediach społecznościowych marek odzieżowych dla kobiet petite na przykładzie marek Blaar i Petite Pants. Pod uwagę zostały wzięte następujące kryteria analizy: obecność w mediach społecznościowych, liczba obserwujących, częstotliwość publikacji, formaty treści (zdjęcia, filmy wideo, UGC itd.), wydźwięk, dobór tematyki postów oraz w wymiarze aksjologicznym – wartości związane z marką). Materiał badawczy stanowiły treści opublikowane na Instagramie marek Blaar i Petite Pants od 1 listopada 2024 do 31 października 2025 roku.