Społeczne i marketingowe funkcje podcastów na polskim rynku medialnym

W monografii Marty Cerkaskiej „Społeczne i marketingowe funkcje podcastów na polskim rynku medialnym” podjęto próbę całościowego opisu podcastingu w Polsce oraz wskazania, w jaki sposób format ten pełni funkcje społeczne i marketingowe, analogicznie do innych mediów masowych. Autorka ukazuje podcast jako narzędzie komunikacji, które z niszowo‑amatorskiej praktyki przekształciło się w zjawisko mainstreamowe, wykorzystywane przez media ogólnokrajowe, instytucje, firmy oraz twórców indywidualnych. Publikacja porządkuje wiedzę o rozwoju i specyfice podcastingu, a następnie analizuje jego zastosowania w kluczowych obszarach: jako nowego kanału dystrybucji treści przez prasę, radio, telewizję i portale internetowe, jako narzędzia popularyzacji wiedzy naukowo‑specjalistycznej, jako formę wspierającą budowanie bezpieczeństwa społecznego (m.in. poprzez popularność trendu true crime) oraz jako elementu strategii audio content marketingu. Centralnym założeniem pracy jest zdefiniowanie i opisanie funkcji podcastów w sferach społecznej (informacyjnej, edukacyjnej, opiniotwórczej, socjalizacyjnej i rozrywkowej) oraz marketingowej, a także pokazanie, jak funkcje te ujawniają się w praktyce wydawniczej.​ W warstwie empirycznej autorka przedstawia projekt badawczy obejmujący podcasty wyprodukowane i wydane w Polsce w języku polskim, przyporządkowane do czterech kategorii: podcasty wydawców mediów ogólnokrajowych, podcasty popularnonaukowe, podcasty true crime oraz podcasty podmiotów komercyjnych. Zastosowane podejście łączy analizę ilościową, analizę treści oraz analizę danych internetowych (w tym rankingów) i wybranych reakcji odbiorców, a także prowadzi do sformułowania modeli opisu i oceny (m.in. w zakresie jakości podcastów popularnonaukowych).